Forklaret: Hvorfor er det vigtigt at droppe 'Messen' fra Fair & Lovely - eller gør det?

Fair & Lovely havde i sine årtiers eksistens jævnligt annonceret en forening af retfærdighed med et ægteskab, et job som luftværtinde og endda som læge.

’Farverisme’ som praksis i glamourverdenen også er kendt som, er måske den mest synlige form for racisme på subkontinentet. (Foto: Adam Jones/Flickr)

Som Hindustan Lever omfavner '& Lovely' og opgiver sin uretfærdige overtalelse for mange generationer af indianere at blive 'lettere', er glamourindustrien ved at gøre status over dens implikationer.

Syndfloden af ​​kommentarer taler meget om den kvælende hudtone, der har haft på handelen omkring smukke og ønskværdige, og ødelægger en nation med enorm farvediversitet.

Hvad er problemet?

’Farverisme’, som praksis i glamourverdenen også er kendt som, er måske den mest synlige form for racisme på subkontinentet.

hvad er erin moran nettoværdi

Udgivne ægteskabsannoncer signalerer rutinemæssigt fair og hvedeagtig hudfarve som menneskelige skyggekort. 'Fair & Lovely' havde i sine årtiers eksistens jævnligt annonceret en forening af retfærdighed med et ægteskab, et job som luftværtinde og endda som læge.

' Vægt ' er en rutinemæssigt accepteret betegnelse. Populære filmsange gennem årtier har refereret til ' brændende ', eller den smukke, som den foretrukne pige. Selv med mænd, blackface Mehmood i ' hum kaale hain til kya hua dilwaale hain ', inviterer folk til at 'se ud over' farven på hans hud.

I et land med stort set forskellige nuancer af brunt og sort, afgør hudtonen rollerne – og hvis du overhovedet kan være skuespiller. Indiens topstjerne Shah Rukh Khan syntes heller ikke noget om at reklamere for en fairness-creme. Det ' bai ' eller ' kaamwaali ' i biografen og på tv-shows er ofte markeret fra heltinden ved hjælp af hudtonesignalering. Selv for stemningskunstnere eller dansere i gruppefilmsange er en klar præference for hvid hud synlig på markedet for centralasiatiske stjerner, der blomstrer i filmbyen.

Selv med mænd inviterer blackface Mehmood i 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain' folk til at 'se ud over' farven på hans hud. (Foto: YouTube/screengrab)

Ankre på næsten alle nyhedskanaler er flade hvide med pandekagen og belysningen. Photoshopping af glamourmagasinforsider af jævne stjerner for at gøre dem hvidere har kun uddybet accepten af ​​stærke hvide præferencer.

Læs også | Unfair & Lovely, indrømmer Unilever, vil skifte cremenavn

Så hvorfor kunne Fair & Lovely have opgivet 'fair'?

Model Nayanika Chatterjee, mørk, selvsikker og succesfuld, er glad for, at produktets navn nu er ændret, men er fortsat forsigtig med at påtage sig et hjerteskifte fra virksomhedens side.

geoff ramsey instagram

I lyset af Black Lives Matter, se på, hvad der sker. Dette er muligvis blevet gjort for at undgå en retssag og at blive sagsøgt. Meningen har svinget dramatisk nu, og der er vrede. Når alt kommer til alt, da de lancerede produktet, og det var der i årtier, var det reaktion på kundernes følelser og markedet, der drev dem. Det er måske også en lignende tankegang nu.

Nina Davuluri, den New York-baserede skuespiller, producer, den første kvinde af asiatisk afstamning, der vandt Miss America-titlen i 2014, og skaberen af ​​en dokumentserie kaldet COMPLEXion, havde skrevet et åbent brev til Alan Hope på Unilever den 23. juni og ringede til. på ham at tage tilbage hudbelysningsprodukter. Davuluri talte ud fra sin personlige erfaring - efter at være blevet kronet som Miss America, blev der offentliggjort artikler, der spurgte, om Miss America var for mørk til nogensinde at være Miss India?

Efter Nina Davuluri blev kronet som Miss America, blev der offentliggjort artikler, der spurgte, om Miss America var for mørk til nogensinde at være Miss India? (Foto: Reuters)

Hun fortalte denne hjemmeside : Dette er en stor gevinst, men det er kun begyndelsen. Selvom Unilevers fjernelse af ord som fair, white & lightening og ændring af Fair & Lovely-varenavnet er et skridt i retning af inklusion, er det kun en del af en meget større kamp for at stoppe kolorisme (der stadig afventer L'Oréal & Procter & Gamble) . Vi kan ikke glemme, at der er mange grupper af mennesker, der har haft stor gavn af denne arkaiske forestilling om kolorisme. Grupper som underholdningsindustrien (Bollywood), mediekonglomerater og virksomheder, der producerer blegeprodukter, har skænket milliarder af dollars på at skabe et meget falsk, hierarkisk og racistisk billede: at lys hud er den eneste type værdig hud.

Læs også | Hvordan George Floyd-protester har tvunget til et opgør blandt de bedste amerikanske mærker

Så har intet ændret sig i Indien gennem årene?

Nonita Kalra, redaktør, Harper's Bazar, er klar over, at der er mange Indien på spil her.

I bykvindernes verden, i måske de øverste 2 %, har der været et massivt skift og en omfavnelse af mangfoldighed og accept af kropsfarve og -former. For eksempel er der et modelbureau kaldet FeatCast, som aldrig vil bruge retfærdige og dejlige modeller. En designer som Sanjay Garg ville aldrig kaste stereotypen. Og internationalt gør stjerner som Jameela Jamil dette til deres primære sag. Faktisk fejrede hun sin cellulite på Instagram, den dag Bazaar India skød fru Jamil for forsiden.

Der er håndtag, hvor de faktisk fremhæver denne virkelighed og dekorerer cellulite med glitter. Selv det faktum, at vi har omfavnet trenden med normcore inden for mode, betyder, at vi afviser konstruktionerne af stramt tøj. Vi har det godt i vores krop, og vores tøj skal gøre det samme. (Normcore er en sammensætning af 'normal' og 'hardcore').

Og vil det betyde noget at ændre dette navn?

Skuespilleren Nandita Das, en aktiv stemme, der kampagner mod racisme i scenekunstens verden, glæder sig over at opgive 'Messen' i Fair & Lovely, men siger: Det faktum, at det tog så lang tid for selv en global virksomhed at stoppe med at bruge millioner på reklamer på det absurde budskab om fair IS lovely burde fortælle os, hvor meget længere tid det vil tage det at besejre ideen.

I dag er ikke dagen til at klage over det. Bedre sent end aldrig for HUL. Mens brands kun kan bruge de eksisterende fordomme til deres fordel, vil en ændring af fortællingen udløse den hårdt tiltrængte samtale omkring spørgsmålet om kolorisme.

Davuluri er mere forsigtig; Dette billede er sivet ned og sivet så meget ind i folks tankegange, at flertallet stadig mener, at 'fair hud' er idealet. Flertallet indser ikke, at de køber ind i en ideologi, der direkte nærer deres egen undertrykkelse. Flertallet stopper ikke med at spørge, hvorfor? I sidste ende, medmindre virksomheder, medie- og underholdningsindustrier tager en aktiv tilgang til at afvikle selve kernetroen, som de selv har opbygget, kan vi ikke bryde kolorismens cyklus.

Express Forklareter nu tændtTelegram. Klik her for at deltage i vores kanal (@ieexplained) og hold dig opdateret med det seneste

britney spears nettoværdi 2000

Så selvom dette bestemt er et skridt i den rigtige retning, er der meget mere arbejde at gøre. Hvordan Unilever eksekverer deres rebranding-strategi og nye reklamekampagner vil være utroligt sigende for deres sande intentioner. Og hvordan Bollywood reagerer på denne nye æra af opvågnen vil blive bemærket – indtil nu har deres tavshed været øredøvende.

Del Med Dine Venner: