Forklaret: Efter Zomato spiser Uber

Uber har solgt sin fødevareleveringsvirksomhed til Zomato i en hel-lageraftale. Hvad er det store billede på Indiens onlinemarked for madlevering? Hvordan vil Zomato-Swiggy-duopolet påvirke restauranter og forbrugere?

Zomato vil sandsynligvis have gavn af at få fingrene i Ubers kundedata. (Arkiv)

I 2017, da Uber Eats blev lanceret i Indien, markerede kommentatorer dets sene indtog i online-madleveringsforretningen domineret af Naspers-støttede Swiggy og Alibaba-finansierede Zomato. Uber havde da ræsonneret, at indtræden på et semi-modent marked muligvis kunne spare det for investeringer i at udvikle et økosystem, hvor folk bestilte mad online.

Mindre end tre år senere, Uber har solgt sin madleveringsvirksomhed til Zomato i en hel aktiehandel, der giver den 9,99% ejerskab i Zomato.

Hvordan er Indiens marked for madlevering?

Swiggy og Zomato råder tilsammen over næsten 80 % af Indiens onlinemarked for madlevering, med mindre aktører, herunder Ola (som købte Foodpanda), og forskellige skykøkkener, der optager resten. Ifølge estimater bliver mere end 3 millioner ordrer leveret af onlineplatforme hver dag - med størstedelen af ​​ordrerne i de syv byer Delhi, Mumbai, Bengaluru, Kolkata, Hyderabad, Pune og Chennai. Både Zomato og Swiggy hævder at være tilstede i mere end 500 byer over hele landet. Uber Eats var i stand til at etablere sig i 40 byer.

I løbet af det seneste år har begge de store spillere ekspanderet aggressivt til byer i niveau II og III på baggrund af et voksende udvalg af restauranter og øget præference for online madbestilling. I løbet af de sidste to år gik Uber Eats også, mens han kontrollerede lidt over 1 % af markedet, til mindre byer som Guwahati, Madurai, Kottayam, Udaipur, Kollam og Mangaluru.

Udvidelsen har dog kostet. Ligesom andre forbrugerteknologiske sektorer kæmper også fødevareteknologi med tab på grund af høje udgifter til at subsidiere ordrer for at erhverve og fastholde kunder. Både Zomato og Swiggy tilbyder rabatter og tjenester som gratis levering for at fastholde kunder på deres platforme.

jeffree star house calabasas

Hvad betyder aftalen for Uber?

Siden selskabets skuffende børsnotering sidste år, har det taget hænderne fra tabsgivende virksomheder. I november sidste år havde Ubers administrerende direktør Dara Khosrowshahi fastlagt virksomhedens strategi for fødevareleveringsforretningen - hvilket tyder på, at det kun ville operere på markeder, hvor det var i stand til at indtage nr. 1 eller nr. 2 pladsen. I overensstemmelse med denne strategi har Uber allerede trukket sin fødevareforretning ud fra markederne i Wien og Sydkorea.

Faktisk havde Uber indrømmet Zomato og Swiggy allerede i april sidste år. I ansøgninger til US Securities and Exchange Commission før dets offentlige udbud havde Uber sagt: Vores konkurrenter på visse geografiske markeder nyder godt af væsentlige konkurrencefordele såsom større varemærkeanerkendelse, længere driftshistorier, større marketingbudgetter, bedre lokaliseret viden og mere støttende regulatoriske regimer.

I Indien konkurrerer vores Uber Eats-tilbud for eksempel med Swiggy og Zomato, som hver især har betydelig markedsspecifik viden og etablerede relationer til lokale restauranter, hvilket giver dem betydelige produktfordele. Som følge heraf kan sådanne konkurrenter muligvis reagere hurtigere og mere effektivt end os på sådanne markeder på nye eller skiftende muligheder, teknologier, forbrugerpræferencer, reguleringer eller standarder, hvilket kan gøre vores produkter eller tilbud mindre attraktive.

Ifølge industriestimater bidrog Uber Eats' Indien-forretning med mindre end 5 % af vertikalens samlede bookinger for madlevering globalt, men tegnede sig for næsten en fjerdedel af segmentets globale tab. Mellem august og december sidste år estimerede Uber et tab på 107,5 millioner dollars for sin fødevareleveringsvirksomhed i Indien; flytningen til at sælge til Zomato er i overensstemmelse med virksomhedens strategi om at beskære tabsgivende virksomheder.

jenna jamesons nettoværdi

Handlen giver Uber 9,99% ejerskab i Zomato, som ifølge den seneste runde af fundraising tidligere på måneden var vurderet til 3 milliarder dollars. Selvom Zomato også er tabsgivende, giver det at eje en andel i en virksomhed i vækst Uber chancen for at genvinde i det mindste en del af sin investering i Indien på et senere tidspunkt. Derudover ville frasalg af Uber Eats give Uber mere plads til at investere i andre voksende virksomheder. I en erklæring tirsdag sagde Khosrowshahi, at Uber vil fortsætte med at investere i sin lokale Rides-forretning, hvor selskabet hævder at være kategorileder.

Hvad betyder aftalen for Zomato?

Zomato har været i nakkekamp med Swiggy om topplaceringen i Indiens online-madleveringsforretning. Opkøbet af Uber Eats styrker næppe Zomatos position i segmentet, men det giver det bestemt en fordel i forhold til sin rival med hensyn til kundedata, som det erhverver fra Uber.

Anthony lapaglia nettoværdi

En spillers udtræden af ​​markedet vil også give Zomato større forhandlingsstyrke med restauranter, hvilket kan udmønte sig i mindre kontantforbrug og reducerede tab fremover. Zomatos køb af Uber Eats bringer også indirekte Softbank ind i Indiens fødevareteknologiske område. Tidligere havde Softbank været i forhandlinger med Swiggy om en betydelig investering, men det blev ikke til noget.

Hvad betyder det for forbrugere og restauranter?

Efterhånden som Swiggy og Zomato fortsætter med at ekspandere til nyere markeder, vil rabatter og subsidierede tilbud være deres go-to-strategi for at skaffe forbrugere. Restauranter, som allerede er i strid med Zomato om deres Guld-tilbud til spisning og levering, vil dog miste forhandlingsstyrken på et duopolistisk marked.

Men i modsætning til andre sektorer, hvor et duopol effektivt ville fungere som et monopol, forventes online-fødevareleveringssegmentet at være konkurrencedygtigt selv med to aktører, da fremtidige værdiansættelser og fundraising for disse virksomheder i høj grad vil afhænge af de tal, de er i stand til at vise. til deres investorer.

Endelig er der spørgsmålet om Uber Eats' 100-ulige medarbejdere, som Zomato næppe vil overtage. Kilder sagde, at nogle Uber Eats-medarbejdere vil blive absorberet i Ubers andre vertikaler, mens de resterende vil blive afskediget.

Del Med Dine Venner: