Forklaret: Her er grunden til, at premiummærket OnePlus har brug for en billigere smartphone

OnePlus Nord er mindst 15.000 Rs billigere end den mest overkommelige telefon i OnePlus 8-serien. Telefonen har ikke en top-end processor, men byder på alt fra fire kameraer bagpå til 5G-kompatibilitet.

OnePlus Nord er en mere overkommelig smartphone, der kommer kun få uger efter lanceringen af ​​flagskibene OnePlus 8 og OnePlus 8 Pro. (Ekspressfoto: Nandagopal Rajan)

Ligesom med film afhænger smartphoneindustrien også meget af hypen før en lancering for at sælge en ny enhed. Og med hype, er der meget få virksomheder, der gør det så godt som OnePlus. Og vi er midt i endnu en sådan hype-cyklus, denne gang omkring OnePlus Nord.

Men denne telefon er anderledes, da den kommer fra det firma, der i de sidste par år har fokuseret på premium-segmentet og primært solgt over 0-beslaget på alle markeder. Så meget, at opstarten fra Shenzhen er blevet det bedste premium-mærke i Indien i løbet af de sidste mange kvartaler og har solgt mere end både Samsung og Apple, men til lavere prisniveauer. Men Nord er ikke en premium-telefon, selvom startprisen på Rs 24.999 i Indien stadig kan betragtes som dyr.

Hvad er OnePlus Nord?

OnePlus Nord er en mere overkommelig smartphone, der kommer kun få uger efter lanceringen af ​​flagskibene OnePlus 8 og OnePlus 8 Pro. OnePlus Nord er dog mindst 15.000 Rs billigere end den mest overkommelige telefon i OnePlus 8-serien. Telefonen har ikke en top-end processor, men byder på alt fra fire kameraer bagpå til 5G-kompatibilitet.

Hvad har udløst behovet for en OnePlus Nord?

OnePlus var oprindeligt et budgettelefonmærke, der tilbød et budgetflagskib for at være præcis. Men i årenes løb pressede virksomheden den gennemsnitlige salgspris på sine nye telefoner op og endte med at blive en mere premium-spiller, uden at tabe på sin brugerbase. Den henvender sig dog ikke til dens oprindelige brugerbase, som ønskede en pålidelig telefon med topfunktioner til en meget rimelig pris. Brugerne i Rs 20.000 til Rs 35.000 prisbånd på markeder som Indien bevægede sig også ned eller op i værdikæden og efterlod et tomrum i dette rum uden noget klart mærke eller produkt, der dukkede op som førende.

Nu ser OnePlus ud til at være vågnet op til det faktum, at et godt værditilbud i dette segment kunne give det volumen på markeder som Indien, hvor mange brugere går op i værdikæden med hver opgraderingscyklus. Behovet for en mere overkommelig telefon er dog også en anerkendelse af det pres, mærkerne føler i premiumsegmentet, hvor Apples aggressive priser er begyndt at tære på tallene i løbet af det seneste år.

Også i Forklaret | Hvorfor vinder spyware og stalkerware indpas under pandemien

hopsin nettoværdi

Er denne strategi unik for OnePlus?

Nej. Faktisk er mange mærker, inklusive Samsung, blevet skubbet til et 'mellemklasseflagskib', der tilbyder de bedste funktioner i klassen til det specifikke prispunkt. Apple lancerede iPhone XR som sin overkommelige enhed for at tilbyde en mulighed i denne mellemklasse, som tidligere blev udnyttet med ældre telefoner. Virksomheden har nu iPhone SE, som igen ser på den samme mellemklasse, hvor en populær telefon kan hente meget flere tal ind end nogen premium-telefon.

Da Apple nu flytter produktionen af ​​sin iPhone 11 også til Indien, er der forventning om, at selv flagskibet bliver billigere. Priselasticiteten er mindre i Indien, efterhånden som priserne stiger, og købere er ofte villige til at strække sig lidt mere for at eje et aspirationsmærke som Apple.

Kan alle mærker trykke på dette mellemsegment?

Det er svært for et mærke, der er kendt for budgettelefoner, at begynde at appellere til brugere med dybere lommer. Og dette har været tilfældet med Xiaomi, den indiske markedsleder for smartphones, som stadig kæmper for at sælge en telefon til over 20.000 Rs. På den anden side kan mærker som Apple, Samsung og OnePlus udløse værdi for brugeren, når de begynder at tilbyde telefoner billigere, end hvad køberne forventer, at de sælger for.

Express Forklareter nu tændtTelegram. Klik her for at deltage i vores kanal (@ieexplained) og hold dig opdateret med det seneste

Hvad med Kina-faktoren?

OnePlus er også et mærke med kinesisk oprindelse. Men når man ser den første trækkraft for de nye telefoner fra mærket, er det usandsynligt, at anti-Kina-stemningen vil skade mærket nu. Til mærkets fordel er det faktum, at det ikke har et synligt kinesisk navn, logo eller mærkeforbindelse, selvom søstermærkerne Oppo og Vivo ikke har været så heldige.

For at være retfærdig har alle disse mærker deres telefoner samlet lokalt. Men der er langsomt en stigende efterspørgsel på det indiske marked efter produkter uden en kinesisk forbindelse, og der er meget få mærker som Apple og Nokia, der kan tjene penge på det. Snart kunne du se indiske mærker som Micormax, som var blevet udslettet af kinesiske mærker som Xiaomi, Oppo og Vivo, gøre comeback i håb om at drage fordel af den nye markedsdynamik.

I mellemtiden vil de dominerende kinesiske mærker - fire navne i top fem tegner sig for 75 procent af de smartphones, der sælges i Indien - håbe på, at den 'værdibevidste' indiske køber ikke vil sætte nationalisme før deres købsbeslutninger.

Læs vores OnePlus Nord anmeldelse

Del Med Dine Venner: