Tendenser i brugen af sociale medier i Indien siden 2014: vækst på tværs af platforme, brugerprofil
Mens sociale medievirksomheder står over for et intenst pres fra regeringen for at overholde deres nye it-regler eller tage konsekvenserne, et kig på rækkevidden af SM-platforme, og hvad der er på spil for dem, deres brugere og regeringen.
Facebook, der har eksisteret i Indien siden 2006, er den næstmest brugte sociale medieplatform. Lige siden Lok Sabha-valget i 2014, hvor sociale medier fik sin debut i valgkampen i Indien, har Lokniti-CSDS stillet spørgsmål om brugen af forskellige SM-platforme i alle sine valgundersøgelser. De har gjort det muligt for os ikke kun at analysere SM's indflydelse på stemmepræferencer, men også at spore væksten af SM-platforme, regelmæssigheden af deres brug og brugernes profil. Da SM-virksomheder står over for et intenst pres fra regeringen for at overholde deres nye it-regler eller se konsekvenser, kan det være nyttigt at fremhæve nogle af disse undersøgelsesresultater for at give en fornemmelse af rækkevidden af SM-platforme, og hvad der er på spil for dem, deres brugere og regeringen.
Nyhedsbrev| Klik for at få dagens bedste forklaringer i din indbakke
Brug og vækst, 2014-19
I sin nationale valgundersøgelse for 2019 spurgte Lokniti borgere i den stemmeberettigede alder om, hvor ofte de brugte fem SM-platforme - Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram og YouTube. WhatsApp, som blev lanceret i 2009 og for nylig har bragt regeringen for retten og klaget over, at de nye digitale regler krænker deres privatlivsbeskyttelse, viste sig at være den mest populære med 34 %, der brugte det (almindelige og sjældne brugere tilsammen) (tabel 1).
Næste var Facebook, der har eksisteret i Indien siden 2006, som bruges af 32 %, tæt fulgt af YouTube, der startede i 2005, med 31 %. Instagram, som kom på banen i 2010, blev brugt af 15 % voksne, og Twitter, der har fungeret siden 2006, var det mindst populære med 12 % brugere. Det er svært at sige, hvorfor Twitter har været en lav performer, men en mulig årsag kunne være dens mere tekstlige, mindre visuelle karakter. Det skal ses, hvor meget dets seneste lydchat-rum-funktion hjælper det med at vokse.
Interessant nok haltede Twitter også bagefter andre med hensyn til brugernes tilbøjelighed til at bruge det dagligt. Mens 85 % af WhatsApp-brugere, 81 % YouTube-brugere, 72 % Facebook-brugere og 60 % Instagram-brugere sagde, at de brugte dem på daglig basis, var tallet blandt Twitter-brugere langt lavere med 42 %.
danny trejo nettoværdi 2016
tabel 1 Hvad vækst angår, kan de fleste platforme, for hvilke der findes longitudinelle data, ses at have registreret imponerende stigninger mellem 2014 og 2018, men efterfølgende oplevet en opbremsning. Brugen af Facebook og Twitter steg f.eks. fra 9 % og 2 % i 2014 til 20 % og 5 % i 2017 og yderligere til 32 % og 14 % i maj 2018. Men mellem 2018 og maj 2019 forblev Facebook-brugen den samme ifølge vores data, og Twitter-brug oplevede et marginalt fald. WhatsApp udviste en lignende tendens mellem 2018 og 2019, uden nogen stor vækst.
Nuværende brug
Så har denne afmatning varet ved siden 2019, eller har platformene igen oplevet en god stigning i brugen? Selvom vi ikke har nogen nylige data på nationalt niveau til at se nærmere på dette, giver data fra vores undersøgelser i fem stater, der gik til valg i de sidste seks måneder - Bihar, Assam, Vestbengalen, Kerala og Tamil Nadu - stærke spor. Disse stater tilsammen er ret repræsentative for den nationale tendens, da de i 2019 frembragte et meget lignende antal af SM-brug som resten af Indien (tabel 1).
Ved at analysere datasættet med fem stater bemærker vi en stærk genoplivning i SM-vækst på tværs af platforme. I de sidste to år er WhatsApp-brugen steget fra 31 % i de fem stater til 41 % nu, YouTube fra 28 til 38, Facebook fra 31 til 37, Instagram fra 13 til 21 og Twitter fra 12 til 17 %. Især synes YouTube at have fortrængt Facebook med hensyn til brug. Vi oplever også, at Twitter bliver brugt mere regelmæssigt af sine brugere nu, og at mange flere voksne bruger alle fem platforme nu (14 %) end i 2019 (9 %). Også andelen af dem, der ikke bruger nogen platform, er faldet fra 65 % til 55 %.
Brugerprofil
Endelig bemærkes det, at brugerbasen på alle SM-platforme har en meget ens social profil. Deres brug er langt større blandt mænd end kvinder og blandt dem, der er universitetsuddannede, unge, overkaste og fra relativt rigere baggrunde (tabel 2).
hvor meget er Jon Cryer værd
Tabel 2 Denne lighed kan i høj grad være en funktion af smartphone-ejerskab, der, som påpeget i en tidligere artikel i denne serie af Manjesh Rana, også er højere netop blandt disse kategorier.
Enhver inddæmning af SM-platforme fra regeringens side i fremtiden vil derfor sandsynligvis påvirke disse relativt privilegerede sociale grupper mest, selvom man må tilføje, at vores data tyder på, at SM-brugen også er steget temmelig betydeligt siden 2019 blandt marginaliserede samfund - daliter, adivasis og muslimer, hvilket indikerer en gradvis 'demokratisering' af SM-rummet.
Del Med Dine Venner:
