Forklaret: Hvorfor tror Facebook, at Apples iOS14-funktion vil påvirke dens forretningsmodel?
Den seneste version af Apples iPhone-operativsystem har en funktion, der potentielt kan skade Facebooks forretningsmodel, i det mindste blandt dem, der bruger iOS-enheder.
Facebook-appikonet på en iPhone. (AP Foto: Karly Domb Sadof, File) Facebook er ked af Apple. For at være præcis er Facebook ked af Apples iOS 14-softwareopdatering, der vil begynde at rulle ud til brugere over hele verden om et par måneder. Den seneste version af Apples iPhone-operativsystem har en funktion, der potentielt kan beskadige det sociale netværks forretningsmodel, i hvert fald blandt dem, der bruger iOS-enheder. Når den seneste version af softwaren er installeret, vil Apple give brugerne mulighed for at beslutte, om de kan spores på tværs af apps ved hjælp af en unik identifikator.
På WWDC, Apples årlige udviklerkonference, annoncerede virksomheden, at med iOS 14 vil brugere få en pop op, der spørger dem, om de ønsker at blive sporet af en specifik app. Da dette også vil give brugerne frihed til at sige nej, vil det reducere mængden af data, som en app som Facebook er i stand til at indsamle om en specifik bruger ved hjælp af unikke identifikatorer. Selvom dette vil hjælpe med at bevare forbrugernes privatliv, vil det for apps som Facebook reducere effektiviteten af annoncekampagner via dets Audience Network, da det vil reducere tilskrivning, der hjælper med at identificere, om en annonce havde succes med at udløse en appinstallation eller betaling.
Hvad er IDFA?
IDFA eller Identifier for Advertisers er den tilfældige enheds-id, som Apple tildeler en iPhone på tværs af apps. Annoncører som Facebook bruger dette til at levere og spore tilpasset annoncering. For eksempel, hvis nogen får vist en annonce for at downloade et spil på Facebook, hjælper dette nummer med at autentificere, hvis den samme enhed endelig endte med at downloade appen. Dette gør Apple dog uden at identificere brugeren selv. Dette bruges også til at spore effektiviteten af mobilannonceringskampagner.
Google bruger en lignende teknologi kaldet Google Play Services ID til Android (GPS ADID) og giver endda brugerne mulighed for at nulstille dette fra deres indstillinger og tilbyder endda et fravalg. Valgmulighederne er dog ikke på forhånd for brugeren, som Apple ønsker. Frygten er, at hvis de får et valg, vil de fleste brugere sige nej til sporing.
Gå ikke glip af Explained | Vil lokal produktion gøre Apples iPhones billigere?
Hvad er Facebooks ryper?
I et blogindlæg sagde Facebook, at det adresserede de ændringer, der blev udløst af iOS 14-funktionen. For udviklere og udgivere, der bruger Audience Network, vil vores evne til at levere målrettede annoncer på iOS 14 være begrænset, sagde den, og tilføjede, at dette vil betyde, at nogle iOS-brugere ikke vil se nogen annoncer fra Audience Network, mens andre vil se mindre relevante. Det advarede om, at dette vil reducere indtægterne for appudviklere og udgivere på tværs af annoncenetværk på iOS-enheder.
kesha nettoværdi 2017
Facebook hævdede et indtægtsfald på 50 procent, da personalisering blev fjernet fra mobilappannonceinstallationskampagner i test og advarede om en endnu alvorlig indvirkning i virkelige scenarier.
Express Forklareter nu tændtTelegram. Klik her for at deltage i vores kanal (@ieexplained) og hold dig opdateret med det seneste
Owen Park Kelly Coffield Park
Hvorfor er Apples træk vigtig?
Mens iOS kun er omkring 25 procent af det globale mobilmarked, mens Android hersker over næsten hele den resterende kage, er det et mere indtægtsgivende operativsystem, da iPhone-brugere generelt er af et bedre økonomisk lag. Så enhver ændring i annoncepolitikken eller indtægtsgenerering på iOS har en uforholdsmæssig stor indvirkning på annonce- og udviklervirksomheder over hele verden. For eksempel kan en appinstallationskampagne på Android generere meget flere brugere end iOS, men kampagnen på sidstnævnte vil give flere faktiske potentielle betalende brugere.
Hvad betyder det for brugerne?
Mange eksperter har rost tiltaget af Apple som et, der giver brugerne valgmuligheder og kontrol. Mere relevante annoncer er ikke så meget som et brugerkrav, som det er et annoncørkrav. Og mange brugere finder nogle af annoncerne så påtrængende, som de har antydet, at annoncøren ved, hvad brugeren har været ude på, indtil det tidspunkt, hvor den 'relevante annonce' vises.
Men selvom der vil være indflydelse på relevansen af annoncer i en periode, kan nye teknologier hjælpe spillere som Facebook med at spore og målrette brugere effektivt. Der er startups, som hævder at have haft en vis succes inden for universel brugeridentifikation, som vil fungere på tværs af operativsystemer og enheder.
Del Med Dine Venner:
