Forklaret: Hvad ændrer sig på Google
Google har sagt, at deres annonceværktøjer ikke længere vil spore individuelle brugere fra 2022. Et kig på, hvordan denne selvreguleringsindsats stemmer overens med Google-grundlæggernes vision, og hvordan den kan sammenlignes med andre digitale giganters tilgang.
Alphabet Incs seneste meddelelse følger dens erklæring fra januar 2020, der annoncerer en hensigt om at stoppe understøttelsen af tredjepartscookies på Chrome. (Foto: AP) Den fremherskende forretningsmodel for kommercielle søgemaskiner er annoncering... Vi forventer, at reklamefinansierede søgemaskiner i sagens natur vil være forudindtaget over for annoncørerne og væk fra forbrugernes behov... Desuden giver reklameindtægter ofte et incitament til at levere søgeresultater af dårlig kvalitet...
Disse er uddrag fra fodnoterne til et papir, som Google-grundlæggerne Sergey Brin og Larry Page skrev for over to årtier siden. Farerne ved en reklamefinansieret model er tydeligt beskrevet i et appendiks med Brin og Pages papir, 'The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine', skrevet i 1998, da de begge var på Stanford University.
Nyhedsbrev| Klik for at få dagens bedste forklaringer i din indbakke
Alphabet Inc meddelelse onsdag at dets annonceværktøjer ikke længere ville understøtte individuel sporing af brugere på tværs af websteder fra 2022, sideløbende med sin erklæring fra januar 2020, der annoncerede en hensigt om at stoppe supporten af tredjepartscookies i sin Chrome-browser, markerer et halvt skridt i retning af annoncen -isoleret model til søgemaskiner, som Google-grundlæggerne havde fremsat i deres papir.
Google-forslaget
Google har sagt, at det planlægger at vænne sig selv fra brugersporingscookies, der, selv om de tillader det at levere personlige annoncer til brugere, også har udløst et stærkt tilbageslag fra privatlivsaktivister. Cookies er dele af kode, som websteder leverer til en besøgendes browser, og disse følger med, når den besøgende går videre til andre websteder. Disse cookies kan derefter udnyttes til at målrette annoncer. Google har sagt, at det vil stoppe med at understøtte cookies i Chrome i begyndelsen af 2022, når det finder ud af, hvordan man imødekommer behovene hos brugere, udgivere og annoncører og kommer med værktøjer til at afbøde løsninger. Virksomheden sagde i et blogindlæg onsdag, at det kun vil bruge teknologier til beskyttelse af privatlivets fred, der er afhængige af metoder som anonymisering eller aggregering af data.
fremtidig nettoværdi
I januar 2020 havde Google sagt, at det ville stoppe understøttelsen af tredjepartscookies i Chrome. Et blogindlæg fra David Temkin, direktør for produktstyring for annoncers privatliv og tillid, sagde, at Google havde modtaget spørgsmål om, hvorvidt det vil slutte sig til andre i annonceteknologiindustrien, som planlægger at erstatte tredjepartscookies med alternative brugerniveau-id'er.
I dag gør vi det eksplicit, at når tredjepartscookies er udfaset, vil vi ikke bygge alternative identifikatorer til at spore enkeltpersoner, når de surfer på nettet, og vi vil heller ikke bruge dem i vores produkter, står der i Google-indlægget. For at opnå det sagde Google, at det har lanceret sit Privacy Sandbox-initiativ for at finde en løsning, der beskytter brugernes privatliv og lader indhold forblive frit tilgængeligt på det åbne web. Denne tilgang skjuler effektivt individer 'i mængden' og bruger behandling på enheden til at holde en persons webhistorik privat i browseren, forklarede Googles produktchef Chetna Bindra i afsløringen af et foreslået system kaldet Federated Learning of Cohorts. FLoC foreslår ifølge Google en ny måde for virksomheder at nå ud til folk med relevant indhold og annoncer ved at gruppere store grupper af mennesker med lignende interesser, i modsætning til at implementere cookies, der sporer individuelle brugere.
Den nye tilgang skjuler effektivt individer i mængden og holder deres webhistorik privat i browseren. Ved at skabe simuleringer baseret på principperne defineret i Chromes FLoC-forslag hævder Googles annonceteam at have testet dette privatlivsførste alternativ til tredjepartscookies. Vores test af FLoC for at nå ud til Google-målgrupper i markedet og affinitet viser, at annoncører kan forvente at se mindst 95 % af konverteringerne pr. brugt dollar sammenlignet med cookie-baseret annoncering, sagde Google i sin blog.
DELTAG NU :Express Explained Telegram Channel
Digital annoncering
Som tingene ser ud, stammer næsten 90 % af Googles omsætning fra annoncer. Det samme gælder de fleste andre store søgemaskiner. Der er nogle som DuckDuckGo, der stort set fungerer på samme måde som Google ved at kombinere data fra kilder med sin egen webcrawler, for at sortere og vise resultater. Men det gemmer ikke IP-adresser eller brugeroplysninger og beskriver sig selv som internet-privatlivsfirmaet og pitcherer dermed Google som et internetannonceringsfirma.
carlos carlito olivero biografi
Interessant nok illustrerede Brin og Pages papir fra 1998 specifikt konflikten ved hjælp af et eksempel, noget der er relevant allerede nu. For eksempel er et af de bedste resultater for mobiltelefoner i vores prototypesøgemaskine 'Effekten af mobiltelefonbrug på førerens opmærksomhed', en undersøgelse, der meget detaljeret forklarer de distraktioner og risiko, der er forbundet med at tale på en mobiltelefon, mens du kører... Det er klart, at en søgemaskine, der tog penge for at vise mobiltelefonannoncer, ville have svært ved at retfærdiggøre den side, som vores system returnerede til sine betalende annoncører. Med dette eksempel i fokus konkluderer papiret, at annonceringsfinansierede søgemaskiner i sagens natur vil være forudindtaget over for annoncørerne og væk fra forbrugernes behov. Alt dette passer godt sammen med Googles gamle motto: Vær ikke ond; men tingene er ikke helt gået som i de idealer, som dets grundlæggere fortaler.
Mens Google Søgning er et fantastisk produkt fra et forbrugersynspunkt og er gratis på tidspunktet for brug, indkasserer virksomheden over 100 milliarder dollars årligt fra annoncering baseret på cookie-baseret brugersporing - noget, der er kommet for stigende mængder af flager. fra privatlivsaktivister og i jurisdiktioner som EU. Den nye tilgang betegner en ændring i sporet, der stort set stemmer overens med det, som grundlæggerne havde talt om, før Google blev lanceret. Dette forsøg på selvregulering kommer tydeligvis på et tidspunkt, hvor Google og andre store teknologiske virksomheder er under beskydning på tværs af geografiske områder. Men i en branche, hvor mange virksomheder er afhængige af at spore og målrette mod brugere, forventes markedslederens tiltag inden for digital annoncering at lægge pres på andre aktører.
Facebook ser ud til at have vendt den anden retning ved at indikere, at det lancerer en ny kampagne, der har til formål at bevise behovet for personlig annoncering, midt i en igangværende kamp med Apple. Apple var begyndt at udrulle privatlivsændringer til iOS 14, der vil kræve, at brugere tilvælger denne form for sporing, noget der får Facebook til at se rødt. Tidligere på måneden afslørede Facebook et initiativ med titlen 'Good Ideas Deserve to be Found', der gør det tilfældet, at personlige annoncer hjælper Facebook-brugere med at opdage små virksomheder, især under pandemien. Enhver virksomhed starter med en idé, og at være i stand til at dele den idé gennem personlige annoncer er en game changer for små virksomheder, sagde Facebook i et blogindlæg, der annoncerede temaet. Begrænsning af brugen af tilpassede annoncer ville fjerne en vigtig vækstmotor for virksomheder.
Store penge
Uanset hvilken side de er i privatlivsdebatten, kører mange penge på ændringerne i formaterne for, hvordan forbrugere spores. Google, Facebook og Amazon er de tre bedste digitale annonceplatforme på tværs af de fleste markeder, hvor de tre tilsammen fanger mellem 50-70 % af alle digitale annoncekroner, ifølge data fra bureauer som eMarketer og IAB. Morgan Stanley-analytikere sagde i slutningen af sidste år, at de tror på, at onlineannoncering kan vokse med 20 % i 2021, med Facebook, Google og Pinterest førende. Også i Indien havde Google indsendt en ansøgning i november, der viste, at dens indtægter fra Indien var vokset 35 % til omkring 5.594 crore Rs i 2019-20, mens Facebook Indiens indtægter voksede med 43 % år-til-år til omkring 1.277,3 crore Rs. år, ifølge tal anslået fra deres regulatoriske registreringer, der blev delt af virksomhedernes dataplatform Tofler.
susan brubaker david chokachi
Del Med Dine Venner:
