Forklaret: Hvordan Nike lavede en GOAT sportsreklame i et pandemi-ramt år

Den kinetiske, blink-og-du-miss-video viser 53 Nike-sponsorerede atleter fra 24 sportsgrene, inklusive det indiske kvindecrickethold.

Den kinetiske, blink-og-du-miss-video viser 53 Nike-sponsorerede atleter fra 24 sportsgrene, inklusive det indiske kvindecrickethold. (Skærmgreb)

I fredags droppede tøjmærket Nike sin 'You Can't Stop Us'-annonce - en redigerings mesterværk som sammenstiller tidligere optagelser med temaer, der er relevante for atleter. Annoncen debuterede under NBA's tilbagevenden i Orlando, Florida, og har siden samlet over 20 millioner visninger på Twitter og Facebook.

I det, der burde være et studie i lockdown-filmskabelse, blev 4.000 sekvenser på listen og skåret ned til 72, hvilket dannede 36 parringer på opdelt skærm. Det færdige produkt byder på fantastiske atleter og større øjeblikke, alle sammen lige spektakulære skabere.

På banen

eva mendes nettoværdi

Den kinetiske, blink-og-du-miss-video viser 53 Nike-sponsorerede atleter fra 24 sportsgrene, inklusive det indiske kvindecrickethold.

Bemærkelsesværdige navne inkluderer LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena og Venus Williams, Rory McIlroy og Colin Kaepernick. VM-vindende amerikanske fodboldspiller Megan Rapinoe gør fortællingen.

I tråd med temaet sammenhold og fælles fællestræk, er videoen et vink til professionelle, amatører og hverdagssport-elskere. Ukonventionelle sportsgrene som surfing, skateboarding og BMX får også et kig ind.

Annoncen inkluderer højdepunkterne fra Tiger Woods' comeback-sejr ved 2019 Masters og franskmanden Kylian Mbappes World Cup-sejr, til lavpunkter, herunder Tampa Bay Rays-baseballspilleren Oswaldo Arcia, der knækkede sit bat efter at være blevet slået ud.

De fremtrædende temaer inkluderer atleters forhold til social retfærdighed, specifikt Black Lives Matter-bevægelsen, samt den lange nedlukning på grund af Covid-19-pandemien.

Også i Forklaret | I 100. år, hvorfor vipper Østbengalen på randen?

Bag scenen

'You Can't Stop Us' kommer ud af et partnerskab mellem et gammelt reklamebureau og en tosset filmskaber.

hvor gammel er cheri oteri

Wieden + Kennedy har stået bag flere ikoniske Nike-hits såsom Spike Lee-instruerede Air Jordan-annoncer, Lance Armstrongs 'LIVESTRONG'-kampagne og en reklame fra 2005 med Ronaldinho, som var den første video, der nåede en million visninger på YouTube.

Reklamebureauet var også ansvarlig for Nikes slogan i 1988, da medstifter Dan Wieden besluttede at omskrive den berygtede amerikanske morder Gary Gilmores sidste ord: 'Just Do It'.

Express Forklareter nu tændtTelegram. Klik her for at deltage i vores kanal (@ieexplained) og hold dig opdateret med det seneste

Annoncen har også fingeraftryk fra den gale instruktør Oscar Hudson over sig. Den London-baserede socialantropolog, der startede med at lave skateboarding-videoer, Hudson har tidligere arbejdet på Apple, Ikea-annoncekampagner og har konceptualiseret prisvindende videoer for kunstnere som Radiohead og Bonobo. Præget af trippy sekvenser (ved hjælp af termiske kameraer, leg med symmetri og praktiske effekter) og hektisk splejsning, bliver Hudsons 'hvordan-gjorde-han-det-frames' dissekeret af instruktører og redaktører på filmskoler.

De Californien-baserede A52-studier, der arbejdede på de visuelle effekter, har en varieret liste over kreditter med kunder som Toyota, WWE og Justin Timberlake. Gruppen arbejdede også på Colin Kaepernick-ledede 'Dream Crazy'-kampagne for Nike sidste år.

En anden skør drømmer fra sidste år er tekstforfatteren Dylan Lee, som vender tilbage med en gribende udtalelse leveret af Rapinoe.

Spillere kan være tilbage på banen, men vi går ikke tilbage til en gammel normal. Vi er nødt til at fortsætte med at genskabe denne verden og gøre den bedre, siger Rapinoe. Vi har alle disse mennesker på gaden, der bruger deres stemmer, og de stemmer bliver hørt. Jeg beder folk om at blive energiske af dette øjeblik og ikke give op. Jeg mener, at det er alles ansvar at gå ind for forandring.

sød helú atta

Del Med Dine Venner: