End of the road for IKEAs katalog, billedbog med ideer til det gode hjem

Hvordan blev en butiksfolder til et ikon, der blev udgivet på 32 forskellige sprog og distribueret over hele verden?

På sit højeste siges kataloget at have haft et oplag større end Bibelen.

Efter 70 år stopper den svenske detailgigant IKEA med at trykke sit legendariske katalog, som på sit højeste siges at have haft et oplag større end Bibelen.

Hvordan blev en butiksfolder til et ikon, der blev udgivet på 32 forskellige sprog og distribueret over hele verden?

Det første IKEA katalog

Ingvar Kamprad var allerede en forretningsmand som femårig, da han gik dør om dør og solgte tændstikæsker i sin svenske landsby Agunnaryd. Han dimitterede til papirvarer og juletræsdekorationer, da han var 10. Hans iværksætterevner og hårde arbejde førte til IKEAs tilblivelse, da han var hele 17. Snart havde han sin egen butik, der solgte møbler af lokale håndværkere.

I 1951 sammensatte han det første IKEA-katalog, som indeholdt den velkendte MK-fløjstol. Det var på svensk, og han trykte og distribuerede næsten 285.000 eksemplarer, mange som postordrekataloger. Kamprad regnede med at holde priserne lave var nøglen til succes. Han ville snart starte supermarkedet for møbler, som i dag formentlig har den største butiksareal i verden.

Spejl til skiftende tider

Fem år efter, at den sort-hvide version først lovede overkommelige, stilfulde møbler i folks hjem, begyndte kataloget at indeholde farvefotos og farveprøver til polstring. Det trak kunderne til den første IKEA varehus, som åbnede i Almhult, Sverige, i 1958. Kunderne kunne enten ringe eller sende deres ordrer ved at bruge en kupon i kataloget.

I 1960'erne og 70'erne havde IKEA-kataloget flyttet sit fokus fra kun billeder af møbler til rum i hjemmet. Det handlede ikke længere kun om stuemøbler – der var også produkter til gangene, såsom gangbænken med skuffe-bord-bænk-design, der gav mulighed for en multifunktionel brug. Faktisk kunne møbler nu konfigureres på forskellige måder – som de meget berømte BILLY-hylder, der gav brugerne flere muligheder i fire størrelser og fem farver.

Hvis kataloget i 80'erne præsenterede et industrielt udseende, tilbød fotografier på de visuelt rige sider i 90'erne ideer til at få mest muligt ud af små rum. Priserne på produkter begyndte også at stå på dem og fortalte læserne, at mens du kunne købe møbler for 1.500 svenske kroner, kunne du også få en smuk vase for kun 7 kroner.

jenna morasca nettoværdi

På dette tidspunkt udsendte kataloget et bredt, altomfattende budskab: at der ikke var nogen del af kundens liv, som IKEA ikke kunne røre ved. Den seneste version af kataloget viste materialer som bambus og flet i møbler og tilbehør, som hidtil sjældent var blevet udforsket.

IKEA tillod bokomforten i et 500 kvm hus på et 50 kvm rum – sådan set.

Distribution og cirkulation

IKEA kataloget massedistribueres årligt gratis i og omkring hver IKEA varehus og i de primære markedsområder. Den er også tilgængelig online. Ved sidste optælling havde IKEA trykt og distribueret næsten 40 millioner eksemplarer af kataloget i mere end 50 lande – herunder Japan, Tyskland, Australien, Holland, Frankrig, Finland, Hong Kong, Saudi-Arabien, UAE, USA, Storbritannien og Israel – i 32 sprog. Følg Express Explained på Telegram

Slutningen på en god ting

I 70 år har det været et af vores mest unikke og ikoniske produkter, som har inspireret milliarder af mennesker over hele verden. At vende siden med vores elskede katalog er faktisk en naturlig proces, eftersom medieforbrug og kundeadfærd har ændret sig, er Konrad Grüss, administrerende direktør, Inter IKEA Systems BV, blevet citeret for at sige.

Vi har transformeret mange aspekter af, hvordan man når ud til og interagerer med vores kunder, og arbejdet fortsætter med at finde nye måder at forstærke unikke IKEA boligindretningsviden, produkter og løsninger bedst muligt.

Med over 4 milliarder besøg på deres hjemmeside sidste år, er fremtiden bestemt digital. IKEA møder nu sine kunder gennem sine apps. I efteråret 2021 udgiver den en bog om IKEA-katalogets historie, som vil bære den viden, som den har erhvervet sig på 50 markeder rundt om i verden, har virksomheden sagt.

De valg, folk tog

IKEA-kataloget skulle være et vidnesbyrd om, hvordan folk planlægger deres behov og drømme derhjemme. Faktisk er indholdet udviklet globalt hos IKEA Communications i Älmhult, med en fælles base for alle versioner, men som så forskellig ud på forskellige markeder.

Gordon nettoværdi

IKEA har længe været det magiske ord på mange læber, når folk vendte tilbage til Indien fra udlandet. De, der ikke kunne bære en hylde, en stol eller en fotoramme tilbage, købte ældre eksemplarer af kataloget fra sælgere af brugte bøger. I den var der ideer til, hvordan man kunne få mest muligt ud af hjørner og korridorer, og folk ville tilpasse stilene til deres hjem.

IKEA tilbød et alternativ til mange indianeres tilbøjelighed til omfangsrige møbler og gav dem mulighed for at forestille sig et renere, problemfrit interiør. Fra sofa-cum-senge til senge med plads til et studiebord nedenunder og køkkener, der kunne laves modulopbygget gennem gør-det-selv-montering, tillod IKEA bokomforten i et 500 kvm hjem på et 50 kvm rum – sådan set . Det eneste, du havde brug for, var kroge, der fik mest muligt ud af væggene, og justerbare hylder, der kunne rumme dit fjernsyn, bøger og alt derimellem.

Del Med Dine Venner: