Apple, i Kina og Indien

Hvad forudsiger det stejle fald i iPhone-salget i Kina for Indien? Er det muligt, at Apple vil vælge dette land til at foretage sit næste store væddemål? Hvordan vil det gå med at gøre det?

(Billedkilde: Bloomberg)

Apple torsdag (onsdag i USA) reducerede sine omsætningsforventninger for første kvartal af 2019 (regnskabsåret i USA løber fra januar til december) til 84 milliarder dollars fra det tidligere estimat på mellem 89 og 93 milliarder dollars. I et brev til investorerne gav Apples administrerende direktør Tim Cook blandt andre faktorer skylden for faldet i salget i Kina - vi forudså ikke omfanget af den økonomiske afmatning, især i Greater China, sagde han. Lavere end forventet iPhone-omsætning, primært i Greater China, tegner sig for hele vores indtægtsmangel i henhold til vores vejledning og for meget mere end hele vores år-til-år-indtægtsfald, sagde Cook.

emilie ullerup measurements

Kina: afmatningen

Manglende omsætningsmål er en 16-årig første gang for verdens mest værdifulde virksomhed og brand. Udmeldingen fra Cook er et hårdt bevis på sputtering af Kinas økonomi, som længe har været en turboladet superachiever efter enhver standard.

Apple er en klokkeren, citerede en rapport i The New York Times torsdag Mark Zandi, cheføkonom hos Moody's Analytics, for at sige. IPhone er noget, som alle kender og køber, og hvis folk ikke køber det, så er det et ret godt tegn på, at de har det svært.

Apple har haft ekstrem succes i Kina - landet har mere end 40 Apple-butikker og er Apples tredjestørste marked på verdensplan. Selskabets salg i Kina rørte næsten 52 milliarder dollars i det seneste regnskabsår, hvoraf størstedelen var iPhones, sagde NYT-rapporten.

Men efter at den kinesiske økonomi begyndte at aftage i andet halvår af 2018 med, som Cook sagde, den regeringsrapporterede BNP-vækst i september kvartalet [værede] den næstlaveste i de sidste 25 år, påvirkede klimaet med tiltagende usikkerhed skarpt forbrugerne trafik til Apples detailbutikker og kanalpartnere i Kina.

Afmatningen er også blevet indikeret i den relative tomhed i de fleste eksklusive restauranter og nedbrud af værelsespriser på femstjernede hoteller i Beijing og Shanghai, den enorme overflod og faldende priser på landets ejendomsmarked, og rekordfaldet i bilsalg (fra et år tidligere) i de sidste måneder af sidste år. Vestlige økonomer er skeptiske over for statistik, som Kina udgiver, men bilsalgsdata anses for at være pålidelige på grund af den store involvering af multinationale giganter som GM, Ford og VW. (se figuren ovenfor)

Afmatningen forventes i vid udstrækning at blive intensiveret i 2019 på grund af Trump-administrationens handelskrig mod Beijing og med forsyningslinjer til USA, der allerede er fyldt med overskudslager. Med meget få nye ordrer og svag eksport mener mange indkøbschefer, at det værste stadig venter.

charlie day nettoværdi

Indien: muligheden

Med Cook, der skylder den svage efterspørgsel i Kina som den primære årsag til faldet i væksten, efterfulgt af udbudsbegrænsninger af nye produkter og aftagende iPhone-efterspørgsel på mange markeder, mener nogle analytikere, at Apple muligvis kan begynde at lægge mere vægt på Indien for dets fremtidige vækst.

Med sine udfordringer i Kina og andre markeder bliver Indien vigtigere for Apple, sagde Navkendar Singh, associeret forskningsdirektør, enheder og økosystem: Indien & Sydasien, hos IT- og telemarkedets efterretnings- og rådgivningsvirksomhed IDC. Men at finde succes i Indien ville kræve en opskrift, der adskiller sig fra andre markeder på grund af dette markeds enorme værdibevidste natur og enorme mangfoldighed.

Apple har forsøgt at nedbringe prisbarrieren for sine enheder i Indien ved at tilbyde finansieringsløsninger til de fleste af sine produkter. Alligevel, sagde Singh, var Apples markedsandel på Indiens smartphonemarked kun 1,2 % mellem januar og september 2018, og selv dette var drevet af populariteten af ​​ældre modeller som iPhone SE, som kan købes for Rs 16.999. I modsætning hertil koster iPhone XR, den billigste af de nye iPhones, 76.900 Rs.

Singh gætter på, at hvis Apple faktisk bliver mere aggressivt i Indien, så vælger det ikke nødvendigvis at skubbe mængder eller rabatter; det kan hellere vælge værdispillet — med struktureret distribution og prisdisciplin. De kigger ikke på mængder, men de er absolut positive med hensyn til den værdi, som dette marked kan levere på lang sigt på fem til 10 år, sagde han.

Interessant nok rapporterede Quartz i november, at mens Xiaomi, den største smartphone-producent i Indien, solgte over 10 gange flere smartphones end Apple i det sidste regnskabsår, var sidstnævntes overskud 896 crore Rs, tre gange større end det Beijing-baserede firmas Rs 293 crore. . Apples omsætning lå på Rs 13.098 crore, næsten halvdelen af ​​Xiaomis Rs 23.000 crore, sagde rapporten, der citerer regulatoriske ansøgninger. Værdistrategien virker måske allerede for Apple.

Prabhu Ram, Head-Industry Intelligence Group hos CyberMedia Research (CMR), sagde imidlertid: Det er stadig at se, hvor seriøst Apple investerer sig selv i Indien. Selv nu ser Apple kun på at bruge Indien som et eksportcenter og ikke som et attraktivt marked. Faktisk havde Cook i november sagt, at Apple står over for udfordringer i Indien.

Og alligevel forbliver Indien, i modsætning til USA eller Kina, et marked, hvor smartphonesalget fortsætter med at stige. Selvom 80 % af dette marked er for telefoner under 0, forbliver Apples ambitionsmærke stærkt blandt rigere forbrugere. Med hver opgradering bevæger indianerne sig også op i værdikæden og bruger mere på deres næste telefon. Og for dem, der leder efter en virkelig premium smartphone, er Apple stort set den eneste mulighed nu.

danielle bregoli nettoværdi 2017

Støttet af partnerne Foxconn og Winstrom forventes Apple at udvide sin produktionsbase i Indien til en større portefølje af produkter. Beslutningen om at flytte flere forsamlinger fra Kina til Indien ses som et forsøg på at holde prisen på iPhone nede midt i stigende handelsspændinger mellem USA og Kina. Udvidelsen af ​​de eksisterende iPhone-fabrikker vil angiveligt skabe 25.000 job i landet.

Konkurrence fra kinesiske virksomheder

Konkurrencen på smartphonemarkedet er steget de seneste par måneder. Kinesiske firmaer Huawei, OnePlus, Oppo, Vivo og Xiaomi har øget investeringerne i Indien. De fleste af dem samler smartphones lokalt, og nogle har endda oprettet forsknings- og udviklingscentre. Alle spiller også i premium-segmentet, hvor Apple får sine numre. Hvis Kina glider, vil disse virksomheder også se på Indien mere seriøst.

iPhonen har bygget Apples legende - og selvom den stadig står for langt størstedelen af ​​dens omsætning, er virksomheden begyndt at fokusere på at øge sin serviceforretning, som omfatter App Store og Apple Music, i sin søgen efter nye vækstveje.

Del Med Dine Venner: