Forklaret: Hvorfor Taylor Swifts 'Folklore' er blevet en bestseller på trods af pandemien
Mens alt for mange musikere har lavet musik under lockdownen, hvorfor så hidtil uset salg af Folklore - 16 sange skabt i selvisolation - det højeste for noget album i 2020?
Siden marts har Taylor Swift været i selvisolation i sit hjem i Los Angeles og gjort brug af det ved at skrive ny musik, og forvandle sine overvejelser til et nyt overraskelsesalbum - Folklore.(Foto: Taylor Swift/Instagram) Taylor Swift, den fremherskende goliat i popkosmos, er ikke ny for tanken om at sælge en million albums. For en person, der har skabt pop med stor behændighed i sine foregående syv albums, har Swift haft exceptionelle rekordhøje højder (1989 fra 2012 solgte mere end 10 millioner eksemplarer, og Red er fortsat et firdobbelt platinalbum). Så meget, at den traditionelle logik i den digitale tidsalder, at musikalbums ikke er på mode, aldrig har rørt Swift.
På trods af at nutidig fandom er en online-affære, som 30-årige Swift er en mester i, har hendes loyale fans, 'Swifties', altid hentet de fysiske kopier af hendes albums - vinyl og cd'er - udover at købe hendes musik online. Men alt det var før pandemien. Det var dengang, hun havde alle ressourcerne til rådighed. Men COVID-19-situationen ændrede alle disse ordninger. Siden marts har Swift været i selvisolation i sit hjem i Los Angeles og gjort brug af det ved at skrive ny musik, og forvandle sine overvejelser til et nyt overraskelsesalbum - Folklore. Det slog rekorden for førstedagsstreams af en kvindelig kunstner på Spotify, efterfulgt af, at mere end en million album blev solgt.
Mens alt for mange musikere har lavet musik under lockdownen, hvorfor sådan hidtil uset salg til Folklore – 16 sange skabt i selvisolation – det højeste for ethvert album i 2020?
Endelig et album for voksne
Swift er talentfuld, ja, men det meste af den kærlighed, hun får, er fra dem under 25. Årsagen er hendes bane. Før Taylor Swift blev en popsensation, var hun 16 og en rockstjerne i countrymusik, som skabte folkelige melodier marineret i urbane smagsoplevelser. Den Pennsylvania-fødte singer-songwriter flyttede til Nashville for at finde sig selv og lavede liveshows i spektakelstil der, og levede for fremmedes godkendelse, som hun siger i Miss Americana, Lana Wilsons dokumentar om Swift. Hun gik snart over til højglans pop og blev et af dets største navne. Hun hentede Grammy-priser og andre priser, trak helt ud af sit liv og lagde sangene med personlige referencer, men det er Folklore, der endelig har fået de voksne til at stemme. hende pludselig ind i indiegangen, hvor den kultiverede indierock-lytter hænger ud.
Sofistikeret historiefortælling
Swift har altid været en god historiefortæller, mest af sit eget liv - hendes elendighed, gymnasiekærester, en ven, der havde en spiseforstyrrelse, brud, berømtheder, kærlighed, at være offer for Kanye West 's bemærkning under et prisshow, hvor han styrtede ned på scenen og sagde, at Beyonce burde have vundet i stedet for Swift. Hun svarede med sange. Men i Folklore skifter fortællingen fokus. Hun er mindre selvoptaget, taler om andre karakterer fra hendes liv, der har eksisteret eller måske i fremtiden. I en af sangene med titlen Epiphany taler Swift om sin bedstefar, der kæmpede under Anden Verdenskrig og tog sig af en af sine blødende medsoldater. Henvisningen til anstrengt vejrtrækning transporterer os til 2020-pandemien og med stor empati. Hvilket også er grunden til, at Swift sælger. Den nye Swift er mere medfølende med andres historier. Historierne er personlige, men ikke kun om hende. Det er en kæmpe ændring. Express Explained er nu på Telegram
jason momoa nettoværdi 2018
En marketingsnørder
På Swifts hjemmeside findes 'Cardigan' fra sangen af samme navn og 'In the trees'-hættetrøjen med deluxe-versionen af albummet, som også har et bonusnummer. Varerne fra Folklore sælges i kombination med det digitale standardalbum. Tilbage i 2012, i tilfælde af 1989, havde hun en aftale med Target om at sælge deluxe-versionen af albummet, der fulgte med bonusnumre. Men udover almindelige marketingstrategier har Swift engageret sig i mere indirekte indsats. Hendes er en mangfoldig og loyal fanbase - for det meste de unge fra en globaliseret og mangfoldig verden, hvis tilstedeværelse på sociale medier er en væsentlig del af deres liv. Hun engagerer sig aggressivt med sine fans på sociale medier, tager selfies med dem, krammer dem, taler til dem, som om de er hendes nære venner. Derfor er hun blevet kaldt beregnende af medierne. Beregnet eller ej, Folklore er en genopfindelse, der sandsynligvis vil gå langt.
Kvindelige popstjerner i Amerika kommer med en holdbarhed. Udover andre faktorer, såsom manglende evne til at genopfinde sig selv, kan et forkert træk afslutte deres karriere (tænk Dixie Chicks, der kommenterede George Bush og fandt deres karriere udslettet). Men Swift er langt fra ude af spillet. Faktisk skriver hun bedre og vender sig mod et andet lydbillede. De kommende år kan meget vel blive post-pop Taylor Swift-æraen, hvor hun fuldstændig ændrer sin stil for at gå over til indie-stile og måske mere.
Del Med Dine Venner:
